브랜드평판지수는 소비자의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석하여 만들어진 지표로, 브랜드의 온라인 명성과 인지도를 측정하는 중요한 도구입니다. 특히, 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 초점을 맞춘 것으로, 스타 브랜드와 소비자 간의 관계, 긍정적 및 부정적 평가, 미디어 관심도, 소비자의 관심과 소통량 등을 정량적으로 분석하는 데 사용됩니다.
이 분석은 주로 예능인, 가수, 트로트 가수, 드라마 배우, 영화 배우, 보이 그룹, 걸 그룹, 스포츠 인물과 같은 스타 브랜드를 대상으로 진행되며, 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 주로 조사합니다. 이를 위해 빅데이터 평판 알고리즘을 활용하여 소비자와 브랜드 간의 관계를 분석하며, 스타 브랜드평판지수의 세부 지표에는 가중치로 추천지수도 고려됩니다.
이러한 분석을 통해 스타 브랜드는 자신의 온라인 이미지와 소비자와의 상호 작용을 개선하고, 브랜드 인지도를 높이며, 소비자들에게 긍정적인 인상을 남길 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. 또한, 소비자의 피드백과 요구에 민감하게 대응하여 브랜드의 성공을 촉진할 수 있습니다.
#. 스타 브랜드평판 9월 순위는?
2023년 9월 스타 브랜드평판 30위 순위는 손흥민, 임영웅, 방탄소년단, 고윤정, 뉴진스, 블랙핑크, 아이유, 유재석, 김민재, 세븐틴, 트와이스, 류현진, NCT, 조인성, 아이브, 백종원, 이강인, 이찬원, 남궁민, 이병헌, 권은비, 김호중, 김하성, 오마이걸, 나나, 한효주, 화사, 더보이즈, 영탁, 탁재훈 순으로 분석됐다.
스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 1,410,415 미디어지수 2,915,262 소통지수 2,346,549 커뮤니티지수 3,532,160이 되면서 브랜드평판지수 10,204,387로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 9,443,448과 비교해보면 8.06% 상승했다.
2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 1,384,796 미디어지수 2,789,317 소통지수 2,151,798 커뮤니티지수 2,381,924가 되면서 브랜드평판지수 8,707,834로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,764,010과 비교해보면 28.74% 상승했다.
3위, 방탄소년단 브랜드는 참여지수 419,905 미디어지수 2,266,684 소통지수 2,688,710 커뮤니티지수 3,198,798이 되면서 브랜드평판지수 8,574,097로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,041,274와 비교해보면 41.93% 상승했다.
4위, 고윤정 브랜드는 참여지수 2,125,281 미디어지수 1,865,210 소통지수 1,293,915 커뮤니티지수 1,061,291이 되면서 브랜드평판지수 6,345,698로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,978,652와 비교해보면 59.49% 상승했다.
5위, 뉴진스 브랜드는 참여지수 849,811 미디어지수 914,487 소통지수 1,729,923 커뮤니티지수 2,623,604가 되면서 브랜드평판지수 6,117,825로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 10,552,872와 비교해보면 42.03% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “스타 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 손흥민 브랜드는 EPL 토트넘 주장으로 해트트릭과 멀티골 활약을 했고, 2위 임영웅 브랜드는 강력한 팬덤과 함께 선한 영향력을 만들어내고 있다. 3위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 멤버 전원 재계약하면서 2025년 이후에도 완전체 활동을 하게 됐다”라며 “4위를 기록한 고윤정 브랜드는 OTT 무빙으로 폭발적인 인기를 얻었다. 5위 뉴진스 브랜드는 힙한 아이콘이 되면서 광고와 음원에서 뜨거운 관심을 이어가고 있다”라고 밝혔다.
더불어 “스타 브랜드 카테고리 2023년 9월 스타 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 8월 스타 브랜드 빅데이터 2억 4732만 9742개와 비교하면 8.51% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.21% 하락, 브랜드이슈 10.49% 하락, 브랜드소통 2.46% 하락, 브랜드확산 8.12% 하락했다”라고 덧붙였다.
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